针对短视频领域内容来源模糊、真伪难辨、虚假摆拍、信息混淆等行业突出乱象，今年以来，中央网信办启动专项整治行动，全面部署短视频内容规范化标注工作，通过清理违规内容、严惩违规账号、平台试点先行等一系列举措，持续净化网络短视频生态。目前，依托12家主流互联网平台的试行经验，全新的短视频内容标注规范已面向全网正式落地推行。

    专项治理开展以来，网络内容整治成效显著。自今年1月专项行动启动，相关部门累计清理虚假摆拍等各类违规短视频超52万个，依规惩处各类违规账号6.8万余个，先后发布54期治理公告并公开曝光多起典型违规案例，治理短视频领域违规乱象，扭转行业不良风气。

    为探索标准化、可落地的内容标注体系，今年3月，中央网信办选取十二家主流平台开展先行试点工作，涵盖抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等全网核心流量平台。各试点平台针对性优化升级内容标注功能，完成标签体系搭建、功能测试与流程调试，为全网统一规范落地积累了成熟可行的实践经验。

    在总结试点成果的基础上，中央网信办正式明确全网平台统一执行的三项核心规范，全方位完善短视频内容标注管理体系，实现短视频内容溯源可查、属性可辨。

    其一，统一标准化标签体系，敲定六大发布必选标签。新规明确，所有网络平台必须为短视频发布用户提供固定的6类必选标签，同时可结合平台业态特点增设个性化可选标签。六大核心必选标签具体为“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。其中，真实生活记录类合规短视频，可选用“无需标注”标签，该标签仅作后台备案使用，不会在短视频前端页面展示，兼顾内容规范与普通用户发布体验。

    其二，固化标注强制发布流程，实现全程闭环管理。内容标注被正式设定为短视频发布的必经前置环节，所有发布主体在上传短视频内容时，必须从六大必选标签中择一标注，完成标注操作后方可成功发布作品，从源头杜绝无标注、乱标注问题。

    其三，全量审核新旧内容，推进应标尽标。针对新增短视频，平台将强化标注合规性审核，严把发布关口；针对平台存量海量短视频，将开展分批回溯排查工作。对未按规范标注、标注错误的内容，督促发布者及时补标、纠正，同时对相关违规发布主体开展教育警示，逐步完成全网短视频内容标注规范化整改。

    据介绍，规范化短视频内容标注工作是厘清网络内容属性、保障网民知情权、维护清朗网络生态的关键举措，也是短视频行业长效治理的重要抓手。下一步，中央网信办将持续加大对各平台的指导督导与常态化监督检查力度，对拒不落实标注规范的账号、主体责任落实不到位的平台，依法从严惩处并公开曝光。

未来，行业平台、内容创作者与广大网民将形成共治合力，严格遵守短视频标注相关规范，共同打造真实可信、规范有序、健康向上的短视频网络环境。